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小朋友画廊刷爆朋友圈 是营销还是公益?

2017-08-30 11:05 来源:南方都市报

  网言

  购买画作的意义高于本身

  很多网友则表示,这是场成功的社会营销,购买画作的意义高于本身。

  知乎网友@上古天真:这是一个好活动,不说捐款,至少该有更多的目光注意到这些群体。

  知乎网友@宠爱M ax:我花的钱不再是因为同情,而是在他们身上看到了希望。

  知乎网友@毒样儿:这样的做法会让公益更有温度,如果没有作品,仅捐献一元钱,相信很难获取关注与参与,这样做会让一元钱更有温度,让公益得到大众信任。这次【小朋友画廊】胜过众筹,高于捐款。

  延伸

  A “小朋友的画”缘何能刷屏?

  互联网公益尤其是公益众筹一直不被人看好,很多民间公益众筹发起人一直处在“无力求生”的状态,“小朋友画廊“项目是如何做到“突出重围”?碎片化金额,碎片化时间,轻松无压力的公益筹款环境,传播和筹款的传播途径可能是其成功的法宝。

  上海艺途公益基金会介绍,有很多的善款是网友在向朋友演示该“爆款”H5时“顺便”捐出的。1元小金额的设定使得随手公益的门槛降得很低,再加上碎片化的时间分享至朋友圈达到二次传播,出品精美的“小朋友画廊”H5引爆网友热情极为迅速。

  在传播途径上,兼具传播和筹款的爆款H5也让“爆款转发”直接变现为“爆款捐赠”。H5内容传播的是平时被忽视的这个特殊群体的才华,“我们不说他们是天才,他们只是芸芸众生中有障碍的一群人,我们通过这个H5展示了一组他们在平时很容易被忽视的一面”,同时这个H5本身也具有筹款功能,让筹款与传播实现了深度绑定,瞬间转化。

  对于这个互联网公益众筹的“爆款”项目有无复制可能?上海艺途公益基金会表示:“我们也没有把握再来一遍。”

  B 出乎意料的1500万善款怎么花?

  1500万元善款怎么花?项目发起方之一的上海艺途公益基金会表示:“说实话我们还没见过千万级别的预算。”虽然筹款成功得出乎意料,没能提前准备善款用途的具体预算,但该基金也表示:“目前正在做,我们认为自己是有这个消化能力的,也将会在这笔善款的用途规划确定后向公众公布。深圳市爱佑未来慈善基金会和腾讯公益都不会从善款中抽取管理费。”

  “每个公益组织都有很多的梦想”,上海艺途公益基金会透露,未来这笔高达1500万元的善款中,可能会有一部分是用来支持建设一个原生艺术中心,“这个艺术中心可以理解为是一个具有公益性质的美术馆”,像这次在H5中呈现精智障碍者创作的艺术作品,未来将会在此展示,并经过精选、优化后,在线上、线下以多种方式参与公众生活。

  一元购画

  据了解,腾讯公益网络平台是民政部根据《慈善法》认定的13家网络募捐平台之一,爱心网友通过该平台捐赠的所有资金,均进入政府认定的具有公开募捐的慈善组织的账户。“用艺术点亮生命”项目是由上海艺途公益基金会(WABC)联合深圳市爱佑未来慈善基金会在腾讯公益平台共同发起的,公众通过H 5每购买一幅“小朋友画廊”中的电子画作,就相当于向腾讯公益平台上的“用艺术点亮生命”公益项目进行了捐赠。善款由具有公募资质的深圳市爱佑未来慈善基金会负责接收并监管,上海艺途公益基金会(WABC)具体执行。

  截至昨日14:46,已有超过581万人次参与该项目,已筹得超过1500万元。腾讯公益平台方面昨日也表示:按照平台规则,H5所指向的项目筹款1500万元已经满额。我们在页面上作了提示:该项目已筹满。

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